Relaciones Públicas y Marketing

PROGRAMA DE ESTUDIOS: RELACIONES PUBLICAS Y MARKETING

1.1 TÍTULO PROFESIONAL: Profesional Técnico en Relaciones Públicas y Marketing

1.2 TURNO: Nocturno

1.3 PERFIL PROFESIONAL

COMPETENCIA GENERAL

Aplicar los diversos elementos que intervienen en los procesos de Relaciones Públicas que se gestan en las organizaciones o instituciones para conciliar los intereses de los diferentes públicos y con ello contribuir a elevar la productividad.

Además, efectuar investigación de mercado y el planeamiento estratégico del marketing, realizar acuerdos comerciales, relacionados con los proveedores, controlar el inventario y administrar el producto, con el fin vincular el mercado, el cliente y el producto.

CAPACIDADES PROFESIONALES

a) Capacidades técnico-transformadoras

Delimitar e campo de las Relaciones Públicas, con relación a otras áreas del conocimiento de la comunicación en general.
Desarrollar los conocimientos y habilidades que permitan aprovechar los retos que presentan los nuevos escenarios de las relaciones públicas.
Administrar las variables de la mezcla de mercadeo, con el fin de lograr una relación eficiente entre el mercado, la empresa y el cliente.
Diseñar estrategias y llevarlas a la práctica, así como actuar con rapidez ante los cambios del mercado.
Analizar cualquier tipo de mercado, identificar oportunidades y tomar decisiones que permitan responder a las expectativas del cliente.

b) Capacidades de organización

Poseer una visión integral del proceso, identificando las etapas de elaboración del programa e relaciones públicas, comprendiendo de manera integral el proceso de comunicación en programas de radio, televisión y de espectáculos en general, en sus diferentes aspectos técnicos y organizativos, relacionado los recursos y las tecnologías utilizadas en cada una de las fases del proceso.
Poseer una visión global e integrada de los diversos efectos que pueden producir las políticas de marketing utilizadas.

c) Capacidades de cooperación y comunicación

Mantener comunicaciones efectivas en el desarrollo de su labor coordinando su actividad con otras áreas de la empresa y colaborando en la consecución de los objetivos asignados al equipo.
Mantener relaciones fluidas con el personal de la organización a la cual pertenece, buscando el logro de los objetivos asignados a su grupo de trabajo, organizando y dirigiendo tareas colectivas y cooperando en la superación de dificultades que se presente.
Mantener un ambiente de comunicación, cooperación y adecuadas relaciones interpersonales en el equipo, que influyan satisfactoriamente en el proceso de elaboración y emisión de información periodística encaminada a objetivos comunes.
Actuar con oportunidad, utilizando criterios adecuados ante problemas que puedan alterar la organización del proceso periodístico y el objetivo de informar eficazmente.

d) Capacidades de contingencia

Adaptarse a nuevas situaciones laborales producidas debido a los cambios en las técnicas, organización y aspectos económicos utilizados en su profesión.
Resolver problemas y tomar decisiones en las actividades que realiza de acuerdo a los objetivos y planes establecidos, consultando con sus superiores la solución adoptada en los casos que se estime conveniente.

e) Capacidad de responsabilidad y autonomía

Mantenerse bien informado de los mercados a los que la empresa pretende acceder. La confianza de las fuentes de información a las que trata de consultar permite relacionarse continuamente con los distintos departamentos de la empresa que puedan facilitar la información necesaria.
El profesional técnico en relaciones Públicas y Marketing, en el marco de las funciones y objetivos que le han sido asignados por profesionales de mayor nivel jerárquico, tiene autonomía para la recolectar información del mercado y analizar estadísticamente los datos, organizar y preparar los materiales y el personal a utilizar en las acciones publicitarias, negociar con los medios de comunicación, clientes y proveedores, controlar inventarios, controlar el “MERCHANDISING”, administrar y controlar el producto.
Tener conocimiento en la ejecución de las encuestas, la elección de los medios publicitarios y en los acabados y envases de los productos.
Asistir en la determinación de la política comercial de la empresa, en la precisión de criterios de publicidad y el establecimiento de técnicas del producto.
Ser autónomo en el manejo de técnicas y métodos de lectura, narración, animación y conducción, así como de modulación, entonación e impostación de voz.

1.4 UNIDADES DE COMPETENCIA

UNIDAD DE COMPETENCIA N° 1

Organizar y desarrollar actividades de locución y proyectos de eventos sociales, de acuerdo a las normas establecidas.

UNIDAD DE COMPETENCIA N° 2

Diseñar, organizar, operar y conducir campañas comunicacionales, redes sociales y otras formas de promoción, de acuerdo a los requerimientos que corresponde a una buena imagen institucional.

UNIDAD DE COMPETENCIA N° 3

Gestionar las actividades de marketing empresarial al interior y exterior de la organización, de acuerdo a las normas y procedimientos establecidos.